​

2010*11*10

​

​

​

___________________________________________________________________________________________

​

2010*10*28

​

 I 22 år har Ylva Stiernelöf ägt Shangri La, som kan bli Årets underklädesbutik.

​

Shangri La het kandidat vid modegala

SUNNE: Kan bli Årets underklädesbutik

Årets modegala går av stapeln den 10 november i Stockholms stadshus Blå Hallen.
I tävlingsklassen för underkläder är Shangri La en värmländsk uppstickare.
– Det är en stor ära att bli nominerad, säger Ylva Stiernelöf som äger den specialiserade underklädesbutiken i Sunne.

Hur noga är du i ditt val av underkläder?

På Shangri La handlar många av ortens hotellgäster och andra tillresta kunder sina exklusiva underkläder.

– Vi satsar främst på personlig service och har flest underklädesmärken i landet, säger Ylva Stiernelöf.

Men smakar det så kostar det. På en av galgarna hänger en handsydd bh från Belgien som kostar uppemot 1 000 kronor.

Vad är hetast just nu att bära under?

– Det ska vara funktionellt och flärdfullt. Många föredrar mikrofiber, ett material som andas, säger Ylva Stiernelöf. De nya höstfärgerna går bland annat i lila, klarblått och vinrött.

​

Missnöje med kroppen

Ylva Stiernelöf möter många olika kvinnor och finner ofta att de har en sak gemensamt - dålig självkänsla.

– I ena provhytten kanske en ung tjej med naturlig, fin kropp säger att hon vill lägga in silikon. I den andra frågar en nyopererad kvinna om hon fortfarande kan vara attraktiv med bara ett bröst kvar, säger Ylva Stiernelöf som ofta passar på att peppa sina kunder.

– Kroppsfixeringen är fel. Det finns fina underkläder som passar alla, säger Ylva Stiernelöf.

​

Enligt Shangri La vill grymt många ha knorr på kalsongen. Älgen är turistfavoriten.

Åsa Eneljung

asa.eneljung@nwt.se

2008*12*14

​

Fem unga tjejer och en tomte visade upp underkläder i butiken Shangri La i Sunne på söndagen. Foto: Stig-Börje Axelsson

Årliga luciatåget i skylfönstret

SUNNE

Underklädesbutiken Shangri La i Sunne håller på traditionerna.
På söndagen hade de sitt omtalade luciatåg i butikens skyltfönster – för elfte året i rad.

Det handlar om fem unga tjejer och en kille i läckra underkläder.
– Nej, säger Ylva Stiernelöf. Det är inte värst många som har negativa synpunkter på vårt luciafirande.
Mycket folk drar alltid Shangri Las skyltfönster till sig. För redan tio minuter innan klockan två stod folk och väntade på trottoaren.
Och några problem att få unga tjejer och killar till luciaföljet har man inte.
– Vi har kö på flickor som vill vara med, berättar Ylva Stiernelöf.
Affärens något speciella skyltning har till och med uppmärksammats i riksmedia något år.

​

Stig-Börje Axelsson

stig-borje.axelsson@nwt.se

​

2008*03*23

​

___________________________________________________________________________________________

​

​

​

2007*12*10

​

​

Anna Stiernelöf, till vänster, och Ylva Stiernelöf, driver underklädesbutiken Shangri La i Sunne. I tio år har de ordnat

det något annorlunda luciatåget som en gång faktiskt blev anmält till näringslivets Etiska Råd – som friade affären helt. 

Foto: Stig-Börje Axelsson

​

Läckraste luciorna finns i Sunne

Sunne: Drar massorna

De snyggaste och läckraste och sexigaste luciorna och lussegossarna finns nog i Sunne.
För tionde gången ordnade underklädesbutiken Shangri La sitt omtalade luciatåg på söndagen.

Flera hundra åskådare – både män och kvinnor – tryckte på utanför Shangri Las skyltfönster under den

magiska timmen på söndagen. Sex unga tjejer och en kille visade vita vackra underkläder i skyltfönstret.

De var utsmyckade med luciakronor och röda sidenband. Åskådarna fick sen rösta på de vackraste underkläderna.
– Vi anspelar absolut inte på sex. Det här är en form av marknadsföring, förklarar affärens ägare Ylva Stiernelöf.
– Jag skulle aldrig utsätta ungdomarna för det här om det handlade om någon form av sexistiskt budskap.
Under årens lopp har säkert 5 000 - 6 000 personer tittat på Shangri Las speciella luciatåg.
Bara tre av dessa betraktare har tagit illa vid sig och protesterat.
En gång blev affären till och med anmäld till näringslivets Etiska Råd för könsdiskriminering.
– Fast en helt enig nämnd friade oss, säger Ylva Stiernelöf.
Ett annat år var det någon som sprejade ”Krossa sexismen” på affärens skyltfönster.
Ylva Stiernelöf satsar hårt på marknadsföring och affärens skyltfönster är bästa marknadsföringen.

Nyligen fick de pris för ”Mest Sagolika” skyltning under skyltsöndagen i Sunne.
– Det här har blivit en tradition och utvecklat sig till en folkfest, säger hon.
Är det svårt att få tag i modeller?
– Absolut inte. Det är massor som kommer hit frivilligt och vill vara med. Vi har ett stort överskott av framförallt tjejer...
För jämlikhetens skulle det vara fem tjejer och fem killar i årets luciatåg. Fast fyra av killarna fegade ur i sista stund.
Diskriminerande?
– Nej, säger Ylva Stiernelöf bestämt. Diskriminering är om tjejer inte får visa att de är tjejer utan tvingas gå i kostym och slips och se ut som män.
Shangri La säljer underkläder både till damer och herrar. Med betoning på de större kurvorna!

Stig-Börje Axelsson
0565-68 82 15 / stig-borje.axelsson@nwt.se

___________________________________________________________________________________________

​

​

2006*12*07

​

​

Provokativ luciatradition

Fem lättklädda tärnor i ett skyltfönster.
Så ser underklädesaffären Shangri La:s luciatåg ut i Sunne.
- Varje år är det någon rödstrumpa som ska klaga på oss, säger butiksinnehavaren Anna Stiernelöf.

Trots stark kritik lever traditionen vidare. För åttonde året i rad anordnar underklädesbutiken

Shangri La i Sunne ett levande luciatåg i skyltfönstret.

- Det brukar vara 300-400 i publiken,

vilket är ganska mycket med tanke på att det bara bor 13 000 i hela Sunne, säger Anna Stiernelöf, 28.

"Många frivilliga"

Den lättklädda traditionen lockar inte bara åskådare, många vill även stå bakom glaset. - Det är inte svårt att få tjejer att ställa upp, många frivilliga anmäler sig varje år och vill vara med, säger hon.

Fem tjejer i 18-20 årsåldern visar under en timme upp sig i butikens skyltfönster på Kvarngatan.

Därefter får folk rösta på vilken tjej som har snyggast underkläder.

- Vi delar ut röstsedlar till publiken, men det är underkläderna man röstar på, inte tjejerna, säger Anna.

Kalsongklädda nissar

Luciatåget innehåller även ett par kalsongklädda tomtenissar. Det är dock bara tjejernas underkläder som det går att rösta på. Det är långtifrån alla som uppskattar Shangri La:s avklädda luciatåg.

Varje år väcker evenamnget starka känslor. - Det är många rödstrumpor som tycker att "så här får man inte hålla på". Det har sprayats "krossa sexismen" på skyltfönstret och vi har blivit anmälda till etiska rådet. Men det här är vårt sätt att marknadsföra oss, säger hon. Luciatåget går av stapeln

söndagen 10 december mellan 14 och 15.

Josefine Elfström

​

___________________________________________________________________________________________

​

​

​

2006*12*09

​

Direkt från skyltfönstret i Sunne.

Lättklädda lucior gör succé

Lättklädda tärnor i ett skyltfönster – med sidenband runt magen och ljus i håret.

Så ser Sunnes luciatåg ut.

– Vi har blivit anmälda. Det är alltid några som klagar, säger butiksägaren Ylva Stiernelöf.

I morgon tar nio flickor av sig allt utom underkläderna och ställer sig i underklädesbutiken Shangri Las skyltfönster. Det är dags för Sunnes ”traditionella” luciatåg.

– Det är en riktig publiksuccé, på en timme brukar minst 700 personer komma förbi. Flickornas mormödrar kommer för att titta på sina barnbarn, säger butiksägaren Ylva Stiernelöf.

Publiken får rösta på vem av tjejerna de tycker har snyggast underkläder.

Det lättklädda tåget väcker starka känslor i byn.

– Det har hänt att någon sprejat ”krossa sexismen” på fönstret och vi har blivit anmälda till Etiska rådet för könsdiskriminering men blev friade, säger Ylva Stiernelöf.

– Tjejerna som är med är sunda och har olika storlekar. Det här är vårt sätt att marknadsföra oss på.

Jill Sjölund

​

___________________________________________________________________________________________

​

​

2006*09*07

​

​

Citat från texten: "Sunne är mest känt för sitt Spa och för underklädesbutiken

Shangri La".

___________________________________________________________________________________________

​

​

2005*05*01

​

Kvinnliga företagare i Sunne

Ord: Pål Johansson, Bild: Christina Winström & Anna Erholm

I Sunne dominerar tjejerna! I alla fall inne i de centrala delarna. En stor del av företagarna i centrum är nämligen kvinnor. Vi begav oss upp till Sunne för att träffa åtta av dessa och höra hur det är att vara egen företagare.

Shangri La
För 17 år sedan startade Ylva Stiernelöf underklädesbutiken Shangri La. Numer är det dock dottern Anna som övertagit rollen som vd och sköter en större del av driften, med en viss hjälp från mamma.

Varför Sunne?
–Därför att Sunne är den bästa platsen på jorden näst efter Lysvik där jag bor, skrattar Ylva. Det är ett bra ställe med mycket turister både sommar och vinter. Vi har, förutom Sunneborna, även många kunder som kommer från andra håll i Värmland.

Vad är unikt för Er?
–Vårt motto är: Livet är inte riktigt rättvist- därför har bhar från 65AA till 115H, berättar Anna. Vi har alltid många storlekar i lager, med ett visst fokus på större storlekar. Grunden i verksamheten är självklart också god service och produkter av bästa kvalitet och passform. Vi har dessutom både bad- och underkläder för opererade kvinnor.    

–Vi anordnar också en hel del modevisningar, säger Ylva. Sedan 7-8 år tillbaka har varje år även vi ett väldigt omtyckt luciatåg i vårt skyltfönster. Det är verkligen en folkfest och modellerna står i kö för att få vara med.

Vi använder helt vanliga tjejer och killar och allt är gjort med glimten i ögat.

Hur ser framtiden ut?
–Mycket positivt, menar Ylva. Det känns som Sunne satsar och det är kul. Vattenparken kommer att innebära ett uppsving, för hela regionen och förhoppningsvis även för badklädesförsäljningen.

–En trend vi kan se är att allt fler unga killar blir mer intresserade och medvetna av underkläder, både till sig själva och sina flickvänner. Och det är väldigt kul, det är ju alltid viktigt med snygga underkläder. 

Vad har Ni för råd till andra tjejer som vill starta eget?
–Ni måste vara medvetna om att det är väldigt mycket jobb de första åren, säger Ylva. Det kan vara tufft att ha ett socialt liv vid sidan av. Man måste alltid ge mer än 100%, men att möta nöjda kunder ger en sån kick att det är värt allt besvär.

___________________________________________________________________________________________

​

​

2002*12*31

​

Klotter på klädbutiken

FOTO: MARIA ERIKSSON

​

Upprörd, men inte krossad. Ylva Stiernelöf visar sitt vandaliserade skyltfönster.

- De som gör attacker borde skriva ut sitt namn, säger hon.

"Krossa sexismen". Orden står på underklädesbutiken Shangri Las skyltfönster. Under natten till måndagen smög sig någon dit och sprejade på rutorna.

- Det är fegt att ta skydd av mörkret och inte stå för det man gör, säger butikens ägarinna Ylva Stiernelöf.

Shangri Las fönster är i blåsväder igen. Den här gången är det inte halvklädda luciatåg som gör att förbipasserande tittar till - utan klotter av slagord.

Ylva Stiernelöf har annorlunda idéer när det gäller skyltningen i fönstren. För att sälja måste man synas, menar hon, och hon tänker igenom noga var och hur hon gör det.

ETT AV HENNES mer uppmärksammade sätt att marknadsföra sin butik är modevisningar i skyltfönstret. Under fyra år har hon haft luciatåg klätt i underkläder, något som väckt reaktioner. Enligt Ylva Stiernelöf är det ändå få som

har klagat.

Hon har blivit anmäld och friad för könsdiskriminering, och har fått något enstaka negativt telefonsamtal.

Men det är först nu hon blir påhoppad av någon anonymt.

- Det här är egoistiskt och barnsligt. Det är lågt att vara ljusskygg och göra sånt här om nätterna, säger hon.

Hon är upprörd men samlad och hoppas att de som tar illa vid sig av hennes skyltning ska komma in och diskutera med henne istället.

- Jag respekterar att folk har andra åsikter än jag. Det är bra med debatt, men då ska den vara saklig, säger Ylva Stiernelöf.

* Kan du förstå de som tycker att din skyltning innebär objektifiering av kvinnokroppen?

- Nej. Jag tycker att könsdiskriminering är att tvinga in kvinnor i manskläder. För mig är synd när man medvetet försöker att skada någon. Jag vill inte trampa någon på tårna, men man kan aldrig vara alla till lags, säger hon.

MARIA ERIKSSON

___________________________________________________________________________________________

​

​

​

​

​